Llega a México una de las marcas de cosméticos más reconocidas de Estados Unidos.

e.l.f. Cosmetics nació en Nueva York en junio del 2004 convirtiéndose en una marca top en venta de autoservicio. En 2010, Target le otorgó el Premio a la marca de cosméticos más vendida en su tienda.

Actualmente se puede encontrar en 17 países, y a pesar de ser una marca muy joven, se está posicionando fuertemente como una favorita: Estados Unidos, Gran Bretaña, España, Francia, Australia, Arabia Saudita, Colombia, Holanda, Bélgica, Bahrein, entre otros.

e.l.f. empezó sólo con 13 productos y actualmente tiene más de 300 y siempre está en la búsqueda de opciones que sean aliados para enaltecer la belleza natural de la mujer.

e.l.f. entiende la necesidad de toda mujer de siempre verse bien y de resaltar su belleza, pero sobretodo se preocupa por ofrecer productos que generalmente utilizan los maquillistas profesionales o que solo se encuentran en marcas costosas para que las mujeres obtengan ese resultado profesional todos los días de su vida.